奥迪汽车品牌战略的回顾与重塑

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摘要：奥迪汽车进入中国市场三十多年来，通过树立高端行政车的品牌形象，打造“同一星球、同一奥迪、同一品质”，长期占据我国高端汽车市场领导者地位。近些年，奥迪汽车展现的品牌形象不够锐化、品牌形象过于单一、消费群体过于集中，导致市场占有率不断降低。奥迪汽车通过提供专属司机、超级VIP服务及突出品牌中的“运动、进取”等措施重塑其品牌战略，使奥迪汽车的品牌价值得到了全面体现。（剩余5947字）

试读结束

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