扬州“非遗”文创产品的消费者数字化行为影响因素研究

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摘要：扬州作为“世界美食之都”“世界运河之都”，艺术文化多姿多彩，拥有丰富的非物质文化遗产，非物质文化遗产与文化创意产业融合形成了“非遗”文创产品。随着数字技术的迅猛发展，消费者的消费行为也日渐呈现出数字化倾向，这也推动着我国经济发展模式的数字化转型。当下，对扬州“非遗”文创产品的调查研究主要集中在文创产品本身的设计与开发策略研究上，但是对“非遗”文创产品的研究不仅要考虑产品设计，更要从消费者的角度出发，考虑消费者的数字化行为，进一步激发“非遗”的活力。（剩余5437字）

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