美妆国货品牌形象的符号建构

——以百雀羚为例

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摘要：新消费时代，品牌的符号意义逐渐成为消费者关注的重点，随着我国彩妆品类的增加，产品同质化现象严重，在此背景下美妆国货品牌形象的符号化建构显得尤为重要。随着美妆国货品牌逐渐崛起，消费者不仅要求其满足最基本的使用价值，还要求其具备较独特的文化内涵、品牌价值。然而，大多数产品仍停留在注重营销模式、销售渠道等层面，不注重品牌内涵建设。（剩余5727字）

试读结束

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