《申报》商业广告版式风格研究（1927—1937）

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摘要：《申报》作为中国近代影响力最大的报刊，其商业广告拥有文化和审美的双重价值，是我国近代广告史上的一座丰碑。1927—1937年被称为民国的“黄金十年”，也是中国近代广告由传统到现代的过渡时期。文章以该时期《申报》的商业广告为研究对象，以商业发展为线索，揭示《申报》商业广告的发展条件，从商业广告的表现形式、图像效果、宣传方式三个方面阐述其版式风格，指出风格形成的原因，既有西方现代主义思想的影响，又有西方科学技术的推动，还有大众心理需求的影响，阐述《申报》商业广告的审美价值和文化价值，以期积累广告设计经验，为现代报纸广告发展提供参考。（剩余3809字）