基于价值链的文创产品数字开发平台构建研究

——以海昏侯国遗址博物馆为例

摘要：本文致力于构建数字化时代海昏侯国遗址博物馆文创产品的数字开发平台，以解决该博物馆文创产品缺乏亮点、售价高、销量低的问题。通过概述博物馆文创开发的研究现状，总结研究的进展与不足，通过产品开发的价值链理论，从文创产品的资源挖掘、设计、生产、营销和消费环节对博物馆文创开发的现状与问题进行分析。研究得出，构建数字开发平台，第一，应建立充实完整的西汉文化资源数据库供各界免费参观和获取;第二，开发设计类小游戏，联合文化专家为消费者定制个人专属的数字化文创产品;第三，联合跨界的文创产品生产单位和引进新颖的文创生产设备，打通自主研发、委托授权等多个生产渠道;第四，在产品、价格、渠道和传播上针对不同的网民群体制定不同的营销策略;第五，抓取消费者在体验文创产品的过程中产生的大数据及其体验过后的反馈，促进文创产品的增值。（剩余4781字）

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