从期刊身份两重性谈如何提高期刊的市场化程度
摘要：“事业单位企业化管理”或“事业单位行政化管理”模式决定了“提高期刊的市场化程度”这一命题的复杂性与艰难性。文章从期刊作为精神产品和物质产品的双重身份本质出发，以江苏教育报刊总社主办的《阅读》杂志为例，提出社会效益为提高期刊市场化程度的先决条件，经济效益为必要条件，从期刊内容、期刊形式、目标市场、精品品牌等方面展开深入研究，提出加强作者队伍建设、发展电子期刊等方法，贯彻落实品牌策略、价格策略、推荐策略，旨在引导多方发力，延长期刊产业链，促进社会效益和经济效益的共同提升，形成双赢局面，最终产生良性循环，以提高期刊的市场化程度。（剩余7381字）