创新扩散视角下乡村美食短视频传播研究

——以抖音账号“rose”为例

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摘要：近年来，随着乡村振兴战略的实施和乡镇新媒体普及率的攀升，“农民叙事”取得新突破，乡村美食短视频优质创作者纷纷涌现。文章以抖音账号“rose”为研究对象，采用文本分析法，运用罗杰斯的创新扩散理论，从相对优越性、相容性、复杂性、可试验性和可观察性五个方面分析“rose”乡村美食短视频的创新扩散。研究发现，“rose”成功打造出专属视觉符号，契合用户需求，媒介形式直观，符合抖音受众特性，受众规模庞大，最终实现了“破圈”传播。（剩余7656字）

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