广告中老年人积极形象视觉呈现研究

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摘要：老年群体刻板印象的形成与其媒介形象呈现具有很强的关联性。目前，我国大部分广告仍然将弱势无能作为老年人物形象的主要特征，以期唤起消费者的情感认同，进而促进消费。但在当前人口高龄化的社会背景下，打破老年群体孤独无依、体弱多病、古板顽固等传统媒介形象，树立以积极心态面对人生的新老人形象，对于丰富社会对老年群体的理解以及倡导多元的老年生活方式日趋重要。（剩余7546字）

试读结束

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