图书盲盒文化消费研究
摘要：随着“盲盒”概念的破圈，盲盒成了各行各业重要的营销手段，图书盲盒景观也逐渐形成。作为具有争议性的图书售卖形式，图书盲盒的直接购买者有何态度？为了深入探究消费者对图书盲盒的使用与评价，文章采用深度访谈的研究方法，从消费动机、购买行为、认知和评价三个方面进行分析。
关键词：图书盲盒；文化消费；消费动机；图书营销
中图分类号：G235 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）13-0242-03
一、研究缘起
2013年，为了避免图书线上购买者通过封面判断图书的价值，澳大利亚最大的二手书店之一——伊丽莎白书店首创了图书盲盒营销模式。（剩余5223字）