从符号编码到舆论形成：官方文旅抖音短视频的影像叙事研究

【摘   要】新媒体时代，短视频影像以其直观、便捷、生动等优越特性成为文化宣传、市场营销、政务服务等领域常见且畅行的叙事传播手法。文旅局长变装、天水麻辣烫、泉州簪花、王婆说媒等短视频影像出圈引流，均印证了短视频叙事技能是近年“新型政府锦标赛”的制胜法宝。本文以河南文旅、四川文旅、福建文旅等多省市官方文旅抖音账号中40个点赞量超过10万的短视频作品为研究对象，运用内容分析、文本分析、网络民族志的研究方法，对火爆文旅短视频影像本体的创作策略进行探究，梳理此类短视频从创作到共情的传播机制，进一步挖掘从符号编码到形成舆论的意义路径，旨在研判文旅短视频的阶段性审美特征，为政务新媒体影像叙事谱系构建积累素材。（剩余5459字）