从“作为物的述辞”谈鲍德里亚对广告的批判

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【摘   要】法国哲学家让·鲍德里亚以大量的广告现象为例，展开了对消费社会的分析，同时在论述过程中也暗含了对广告的批判。一方面，鲍德里亚揭示了广告在消费社会中的作用：给商品赋予符码意义，完成对物和人的建构，最终造成“消费异化”；另一方面，鲍德里亚揭示出广告在传播过程中的策略和技巧：广告是一种“零度”的写作、广告具有双重性、广告有其独特的叙事风格、广告具有超现实的特性，这为我们认识广告提供了一个独特的思路和方法。（剩余7281字）

试读结束

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