基于网红元素的城市形象传播研究

——以宁波市为例

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【内容提要】网红元素是当今社会非常重要的文化现象和时尚潮流，凭借网络直播、短视频等传播方式裂变速度快、用户参与度高等特点，已经成为城市形象传播体系中特有的内容生产和传播方式。宁波主动出击，通过网红元素展示城市自身魅力和特色的同时，为宁波文旅带来了可观的游客数量。但是，仍然存在城市形象在网络传播中缺乏足够辨识度、美誉度和吸引力等问题，需要在城市形象传播的叙事内核、内容分发、传播范式和传播战略等环节充分发挥网红元素的优势。（剩余5704字）

试读结束

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