与其占据一个品类，不如开拓更多新场景

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一切品牌建设、营销推广的做法，最终都要回到消费者的需求和决策模式上来。对消费者行为理解的不同，决定了营销模式的不同。

品类思考，品牌表达

过去，我们一直认为消费者的决策模式叫作“品类思考，品牌表达”。

我们以买饮料这个最常见的消费行为为例来进行说明。具体来说，消费者如何选购一瓶饮料呢？就是先决定喝什么品类，然后再考虑买哪个品牌。（剩余8511字）

试读结束

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