自建IP还是合作IP：虚拟影响者代言人选择策略对消费者融入的影响

  • 打印
  • 收藏
收藏成功
微博 QQ空间 微信


打开文本图片集

1 问题提出

在我国人工智能技术应用愈发风靡的当下，新的政策不断出台（如《国家新一代人工智能标准体系建设指南》）， 市场营销活动得到了前所未有的升级和革新（王永贵， ， 2023）。尤其是在品牌传播领域， 具有数字化生成个性和仿真人特征， 与真人影响者一样能在社交媒体中生成内容的数字化实体——虚拟影响者（Virtual influencer）迅速崭露头角（Byun & Ahn， 2023; Lim & Lee，2023）。（剩余44599字）

试读结束

目录
monitor
客服机器人