商业模式下直播带货主播的法律主体身份及法律责任

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摘要：以《广告法》和《电子商务法》为基础，分析商业模式下直播带货主播行为法律性质，认为直播带货行为属于商业广告性质、电子商务性质。在自营模式下，直播带货主播的主体身份在《电子商务法》中为平台内经营者，在《广告法》中为广告主；在他营模式下，直播带货主播的主体身份在《广告法》中一是仅为广告代言人，二是同时为广告经营者、广告发布者和广告代言人；在《电子商务法》中为通过其他网络服务销售商品或者提供服务的经营者。（剩余8801字）

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