新质生产力视角下博物馆文创的产品策略

—来自长沙市博物馆的实践启示

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摘 要：通过运用市场营销产品策略理论、消费者心理行为学理论，采用田园调查法、案例分析法、辩证分析法，对博物馆文创发展的产品策略进行深度阐述，提出博物馆文创产品要着眼观众需求，适销对路，指出依靠科技、新媒体传播、创意设计、无人售货商店是博物馆文创事业发展新质生产力的方向。

关键词：博物馆文创；文创商店；文创产品；新质生产力

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2025.10.027

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近年来，各博物馆观众人潮涌动、人气爆满，全国范围内掀起了“文博热”“研学热”，带火了博物馆“文创热”，满足了人们的精神需求，繁荣了文旅市场，推动了经济文化发展。（剩余5044字）