数字景观下中国足球明星的品牌形象研究

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摘要：数字技术驱动下，中国足球运动的假球、赌球和黑哨现象人尽皆知，这给中国足球产业带来了巨大挑战，大量优质教练员与球员，甚至商业投资避而远之。本文基于社会心理学视角，采用词语联想测验与内容分析方法探索社会公众对中国足球明星的品牌形象的认识。研究发现，当前社会公众对中国足球产业的品牌印象内容呈现出能力、热情、道德三个维度，与管健等人构建的刻板印象内容模型（SCM）维度相互吻合；同时中国足球明星的品牌形象内容趋于中性，可见公众对中国足球产业的感知比较乐观；今后还需继续加强足球明星自身素质的提升，引导社会媒体与网络对足球明星品牌形象的正确宣传。（剩余5469字）