4I理论视域下网络体育综艺营销策略探析

——以《这！就是灌篮》为例

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摘要：随着互联网浪潮升级发展，网络体育综艺节目开始迅速崛起。通过分析近年火爆的网络体育综艺节目《这！就是灌篮》的发展，以4I理论为视角，发现节目的成功主要源于：采用叙述模式独特、兼顾娱乐性与专业性相统一的趣味原则；注重线上、线下互动相结合的互动原则；遵循精准定位受众、节目风格迎合潮流的个性原则；开展满足受众情绪价值、实现品牌方与节目组共赢的利益原则。（剩余6791字）

试读结束

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