共情效应影响下农产品电商供应链收益分配研究

打开文本图片集

摘 要：文章基于农产品供应链中消费者、农产品企业和电商平台对农户的情感共情，构建了综合考虑理性偏好和情感偏好的共情效用函数，同时基于共情效用构建“农户+企业+电商平台”三级供应链决策模型，提出了“共情+公平熵”的收益分配方法，并通过数值仿真分析了共情对供应链收益的影响，验证了所提分配方法的有效性。研究发现，电商平台对农户的适度共情，有利于促进农户、平台自身，以及供应链整体利润的提升，但不利于农产品企业的收益；农产品企业的共情对供应链收益的影响不显著；当电商平台与农产品企业对农户共情较低时，“共情+公平熵”利润分配法更有利于农户增收。（剩余10045字）