考虑策略型消费者行为的两类双渠道结构定价策略

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摘 要：考虑到现实中存在两类消费者，短视型和策略型消费者，从不同类型的消费者效用出发，建立两类双渠道结构的Stackelberg模型，通过逆向归纳法求解出两类模型的均衡解，分析在策略型消费者行为影响下，一个制造商与一个零售商组成的双渠道结构以及只有制造商的双渠道结构的最优定价策略以及渠道决策。研究结果表明，在两类双渠道结构中，供应链的总利润是随着策略型消费者比例的增加而增加的，可以得知，策略型消费者对于供应链是起着一个正向的影响作用。（剩余9102字）

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