基于消费者异质性的外卖O2O供应链定价策略
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摘 要：考虑由一个提供线下就餐和线上点餐的餐饮商和一个提供外卖服务的外卖平台组成的O2O供应链系统，通过分别构建单一定价和差异化定价两种定价博弈模型，研究消费者异质性对供应链成员策略选择的影响。研究结果表明：小食量消费者感知系数较小时，差异化定价策略对餐饮商和外卖平台都有利，小食量消费者感知系数越大外卖平台越趋向于单一定价；小食量消费者比例或麻烦成本越大，其产生的影响越为复杂，外卖平台策略选择的变化性越大；平台运营成本对策略选择的影响并非单一，较为依赖小食量消费者比例等因素。（剩余8984字）
