新媒体 老字号品牌的提鲜剂

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摘要：在消费升级背景下，老字号品牌所承载的品牌内涵与匠人精神日益受到重视，所蕴含的文化情怀促使其重新进入公众视野。然而，老字号的发展面临多种新态势的挑战，创新求变势在必行。现从4I理论视角出发，探讨老字号品牌五芳斋如何将趣味、利益、互动、个性四大原则有效融入新媒体营销策略。研究发现，五芳斋充分打造社交媒体平台品牌传播矩阵，在品牌同质化竞争中脱颖而出，但仍存在传播渠道多而不精、与消费者日常互动较少、产品品控未能保持一致等问题。（剩余5791字）

试读结束

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