成就品类王的两种路径
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品类，就是消费者做购买决策时对产品或服务所作出的分类。它是隐藏在品牌背后的关键营销力量，是消费者购买行为的真正驱动力。
在东方管理专家、世华教育集团董事长姜岚昕看来，品牌必须与众不同，必须差异化，这是商业竞争的基本逻辑。打造品牌的终极目标，在于创建并主导一个品类，成为品类的代表品牌，即成为品类王。
今年，姜岚昕发起“探索构建品类第一的关键路径”的游学活动，并与世华校友会30余名成员参访远大集团和湘佳股份两家优秀的湖南企业，学习不同企业经营的特别之处，总结两家企业成功的共性。（剩余6994字）