赞助事实揭露与否下微信营销信息质量对分享意愿的影响研究

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摘 要： 影响力营销可将微信作为执行平台，已有许多微信第三方公众号与产品厂商合作，其以代言人式的营销期望扩大信息分享范围，然而存在营销过程中是否揭示收受厂商赞助的差异处。因此，主要研究信息质量对于用户分享意愿的效应，并检验赞助事实揭露在其中的调节效果。实验结果显示：（1）当微信营销信息质量较高时，用户将有相对高的信息可信度感知，从而引发更高的信息分享意愿；（2）當微信营销过程中进行产品厂商赞助事实明确揭露时，会抑制用户的信息分享意愿。（剩余10839字）

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