基于公益广告调节作用的自我建构对亲社会行为的影响研究

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摘要：研究基于情感适用和自我建构理论的基础上，一方面探讨了共情能力与亲社会行为中体现出不同自我建构个体间的差异;另一方面探讨了不同公益广告呼吁类型对不同个体说服效果的差异。结果显示，在共情能力上互依自我比独立自我更有优势，且互依自我会体现出更强的亲社会行为;共情在自我建构对亲社会行为的影响中起中介作用;强调公共性的公益广告比强调能动性的公益广告，更有利于互依自我共情的激发。（剩余9097字）

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