基于4V营销理论KOL对消费者购买行为的影响研究

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摘 要：本研究以小红书作为案例，从4V营销理论的角度出发，关注了KOL营销对消费者购买行为的影响，并利用霍华德-谢思模型对此进行验证。研究结果表明，KOL营销对消费者的购买行为起到了积极的推动作用，这为其他电商企业提供了参考建议，同时也对电子商务市场的发展起到了促进作用。

关键词：KOL；4V营销理论；消费者购买行为

一、引言

信息技术的发展对互联网经济起到了助推作用。（剩余4427字）

试读结束

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