白银时代，白酒品牌如何玩转IP营销

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摘 要：消费升级浪潮兴起，白酒行业呈现令人振奋的复苏迹象，新锐品牌如雨后春笋般层出不穷。然而，头部品牌主导市场，行业竞争日益激烈，同质化营销严重，白酒品牌面临着营销转型的紧迫课题。与此同时，品牌IP化已成时下流行趋势，众多白酒品牌纷纷尝试跨界合作或自建品牌IP以迎合市场。根据市面上白酒品牌的知名度和消费体量，现将白酒品牌划分为头部品牌、中部品牌和新锐品牌，通过收集相关资料与案例对三类品牌进行白酒IP营销研究与分析，针对性提出品牌IP化的相关建议，帮助白酒品牌拓展营销新局面，实现品牌声量突围。（剩余6593字）

试读结束

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