消费者感知对消费者购买意愿的影响

——基于不同产品类型在线评论分组比较

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摘 要：受互联网和移动通信发展的影响，网络消费已经成了广大消费者最主要的购买方式之一。在互联网Web2.0用户主导的时代，用户通过上传自己的视频在线评论，向消费者传递产品或服务信息，有效解决了网购过程中信息不对称现象，帮助消费者做出合理的购买决策。本文使用SPSS26.0、AMOS22.0等对样本进行分析，研究在两种不同产品类型（搜索型和体验型产品）的视频在线评论情境下，同一样本的感知风险、感知有用对购买意愿的影响。（剩余5781字）

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