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摘 要：本研究基于环境心理学视角，从社交商务直播情境角度实证研究主播特征和限制性促销对冲动购买行为的影响。通过简单随机抽样策略对340份有效问卷执行结构方程模型检验后发现：社交商务主播吸引力、信息输出力和游戏交互力显著促进了消费者冲动购买；限制性促销因素对冲动购买行为的影响有所差异，限量促销显著影响冲动购买，限时促销对冲动购买的影响不显著。（剩余5732字）
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社交商务主播特征和限制性促销对冲动购买行为的影响
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