“5G网络+直播”下零售电商品牌建设策略分析

摘 要：“5G网络+直播”下各平台用户激增，电商市场也不断扩大，但目前零售电商面临着激烈的竞争，且商品趋向于同质化，零售电商盲目做价格竞争，难以获得市场优势，需要寻求其他突破口，本文从“5G网络+直播”下零售电商品牌建设角度，分析零售电商发展前景，提出品牌建设策略及建议。

关键词：5G网络+直播;零售电商;品牌

一、“5G网络+直播”零售电商发展现状

1.商品同质化严重

5G网络的普及运用，给网络直播形式创造了更多可能，例如直播PK、多场景户外直播，也升级了消费者的直播体验，当前直播带货无疑极大地丰富了大众的购物体验，直播购物也已经深深地渗透到广大群众的日常生活中，直播受众范围大、内容跨度大，零售电商也得益于直播的普及，进一步刺激了消费者下单、也吸引了更多的消费者关注，相当于通过直播赋予了零售电商成本极低效率极高的宣传促销机会，随着越来越多的零售电商开启直播售卖，我们会发现贩卖同类且同质商品的电商愈发增加，并且直播形式、直播话术等都十分趋同。（剩余6082字）