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【摘要】近年来，互联网金融业的发展轨迹已逐步优化，尽管出现了很多独角兽企业，但是顶尖水平的企业仍不多见，部分企业的负面消息层出不穷，极大地影响了其品牌形象。如何防止品牌建设迷失方向，保持品牌特色并脱颖而出，是互联网金融企业需要解决好的重要问题。为探究一种有效的品牌传播创新模式，文章基于新消费主义视角，剖析互联网金融企业品牌传播中存在的问题，并提出优化策略。（剩余5396字）
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新消费主义视角下互联网金融企业品牌传播模式创新浅析
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