国内中小型工业软件公司过度营销行为研究

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【摘要】目前，市场上国内中小型工业软件公司普遍存在过度营销行为，该行为会给买卖双方带来额外的成本，不利于社会总体财富的增加。文章通过综述形式对该现象进行了描述，在中小型企业转型需求角度分析出现过度营销的原因，并用博弈矩阵模型分析商家选择过度营销行为的策略，最后就如何减少商家该行为给出了一些建议。

【关键词】过度营销；中小企业；工业软件

【中图分类号】F275【文献标识码】A【文章编号】1674-0688（2022）01-0134-03

1过度营销与国内工业软件公司的界定

1.1过度营销的界定

对于“过度营销”这个概念，目前学界还没有对其进行统一界定，谢锡宙（2011）认为企业让营销活动在企业整体运营中独立出来，依赖和夸大营销的作用，想只利用营销手段解决企业遇到的全部问题[1]。（剩余4998字）