旅游直播对观众幸福感的影响研究

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摘 要：随着互联网的不断发展，旅游直播不断兴起，越来越多的人选择通过旅游直播来了解景点的魅力。本文选取旅游直播的三个特征，引入参与体验和价值体验作为中介变量，开展定量分析。结论显示，旅游直播中的主播形象、直播情境、直播互动行为正向影响观众幸福感；参与体验和价值体验在旅游直播与观众幸福感之间发挥中介作用。（剩余5027字）

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