旅游者生成内容特征对旅游意向的影响

——社会比较情绪的链式中介效应

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［摘    要］当前，“晒景点、晒美食、晒坐标”等旅游消费分享行为成为日常，旅游者生成内容的特征也开始被学术界关注，但已有研究较少涉及旅游者生成内容影响消费行为的过程机制。为此，该研究基于社会影响理论和社会比较理论，分析旅游者生成内容的特征对旅游意向的影响，并检验旅游妒忌和相对剥夺感作为中介变量的过程机制，结果显示：（1）旅游者生成内容的感知有用性正向预测旅游意向，感知炫耀性对旅游意向无显著预测作用；（2）相对剥夺感在感知有用性和旅游妒忌之间起负向中介作用，在感知炫耀性和旅游妒忌之间起正向中介作用；（3）相对剥夺感和旅游妒忌在感知有用性-旅游意向和感知炫耀性-旅游意向两组关系中无链式效应。（剩余27644字）