故宫官博的形象投射与社交媒体参与

——基于贝叶斯模型与影响图的最优解推断

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［摘    要］社交媒体平台为公众提供了与旅游目的地互动交流的场域，在目的地形象塑造与传播中具有重要作用。新浪微博平台中的转发、评论和点赞是对社交媒体参与度的衡量。揭示目的地投射形象及相关因素对社交媒体参与度的触发规律，可为目的地形象营销策略提供理论依据。文章以2016—2020年故宫博物院新浪微博官方账号发布的微博为例，搭建贝叶斯模型和影响图模型，模拟推断引发社交媒体参与的最优决策。（剩余30988字）

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