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摘 要：随着人们生活水平的提升，文化对于消费的推动作用显得尤为突出，新日常消费也逐渐成为人们生活中非常重要的一部分。我国IP产业发展虽然取得了一定的成效，但变现能力不足，产业链发展不健全，衍生品销售占总体份额较少。迪士尼乐园作为主题乐园的头部企业，围绕乐园IP开发出了种类丰富、市场欢迎度高的衍生商品。（剩余6996字）
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基于SWOT分析法的上海迪士尼乐园IP衍生消费品营销策略研究
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