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摘 要：传统海棠文化是一座有待发掘的文化宝藏，我国古代诗词歌赋、笔墨丹青中都蕴含着大量的海棠意象，被寄寓了丰富的文化内涵。在广泛挖掘传统海棠文化资料的基础上，对海棠文化意象进行类型化归纳、谱系化整理，有助于实现海棠文化在当代的创意传播。将海棠文创的媒介化开发融入品牌运作与推广，对于实现生态价值和经济价值双赢，以及实现传统海棠文化的创新传承与产业化复兴具有重要意义。（剩余5586字）
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海棠文化意象及其产业化传播
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