“双碳”背景下人性假设理论在绿色营销中的应用分析

摘   要：在资源与环境压力不断加大，我国建立碳达峰、碳中和目标的现实背景下，贯彻落实新发展理念，实现绿色发展的急迫性日益凸显。碳排放总量控制落脚于消费端的节能减排，绿色消费逐渐成为主流，而绿色消费者研究对促进绿色消费起到决定性作用。基于人性假设理论，分析“经济人”“社会人”“自我实现人”不同类型绿色消费者的人性特征，探究对比不同特征对绿色消费行为中心理动机和消费倾向的影响，以期为企业制定针对性的绿色营销策略提供参考。（剩余8552字）

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