品牌文化视域下博物馆文创产品的传播策略研究

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【摘要】 我国博物馆文创的发展有着广阔的前景，但要在众多文创产品中脱颖而出，就必须注重品牌文化的塑造，以求与消费者产生价值共鸣。新媒体的兴起为博物馆文创的品牌文化传播提供了沃土，博物馆可从内部传播与外向传播两大方面对其品牌文化进行传播，并利用大数据进行传播效果的检测与改进，达到效果最大化。

【关键词】品牌文化;博物馆;文创产品;传播策略

【中图分类号】G127            【文献标识码】A           【文章编号】2096-8264（2022）37-0077-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.37.024

一、引言

目前我国免费对外开放的博物馆占国内博物馆数量的八成以上，但近年来困于地方财税压力、自身经济压力等因素，加之国家的利好政策也为博物馆文创的前进之路指明了方向，为其文创产品的设计、传播、消费创造了良性的“软环境”，博物馆正一改以往正襟危坐的严肃面貌，以更加亲和的文创产品形式悄悄走进了人们的日常生活。（剩余5277字）