微信平台中轻食广告的话语策略与建构模式

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摘要： 微信平台中的轻食广告通过过度词语表达与重新词汇化，二元对立的词汇搭配，以及健康话语、技术话语与时尚话语，将“轻食”塑造为一种健康营养、美味方便且具有减脂瘦身塑形功能的食品。这一广告话语带有深刻的时代烙印，折射出当代社会中如影随形的健康焦虑与不断膨胀的健康欲望。而在反映社会现实的同时，它还重构了轻食品牌方与顾客的关系，并通过传递生活理念与理想目标引导个体对生活方式的选择。（剩余16684字）

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