基于“S－O－R”框架的政务短视频用户信息分享行为研究

——以B站“共青团中央”为例

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摘 要：本研究基于刺激-机体-反应（S-O-R）理论框架，结合精细加工可能性模型（ELM）和使用与满足理论（U&G），研究B站政务短视频账号“共青团中央”用户的信息分享行为。研究发现，政务短视频的易理解性显著影响用户的内容满足，其趣味性、社会影响显著影响用户的社交满足和内容满足，进而正向影响用户的信息分享行为，特别是社交满足对信息分享行为的影响最为显著。（剩余5852字）

试读结束

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