多模态隐转喻视角下城市文旅形象的构建

——以泉州市为例

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新媒体时代为城市形象的构建提供了新的语境。本文以泉州市的文旅宣传片《欢迎你到泉州来》与携程旅游网日语网站为例，在多模态话语分析理论的基础上，从认知语言学的隐喻、转喻（以下简称隐转喻）视角切入，探讨网络新媒体是如何利用文字、图像、声音等多种模态展现泉州独特的历史文化，传播泉州的文旅城市形象的。研究发现，泉州市的文旅宣传片《欢迎你到泉州来》与携程旅游网日语网站通过在社交平台上建构多个多模态隐转喻来宣传泉州这座文化名城。（剩余4587字）

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