数字化时代品牌形象的媒介交往与传播型构

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［摘 要］ 技术媒介在品牌形象传播实践中兼具认识论和方法论意义，是探讨数字化时代品牌形象传播新特征的重要切入点。数字化技术媒介作为基础资源，连接了网络中品牌与消费者的虚拟交往。作为行动者之一，数字化媒介参与并形塑了品牌社会交往行为的互动方式及结果。在数字化媒介语境下，品牌传播嵌入了数字化的技术逻辑，品牌将阐释权利让渡给消费者。（剩余13935字）

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