从店老板到平台打工者的异化

——农村小微零售商营销实践的平台化

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［摘 要］ 平台化对农村小微零售商的经营活动产生重要影响。农村小微零售商接入数字平台成为平台互补者，采用人情营销、本地化营销、平台适应与自我调适等策略增加经济收益。看似灵活自由的平台零工体制实则压缩了实体经营收益，农村零售户虽有“做自己的老板”之名，实则异化为受平台牵制的“打工者”。农村女性在家庭数字化经营活动中的深入参与体现出平台劳动“家庭主妇化”的特点。（剩余15628字）

试读结束

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