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摘 要：随着互联网的发展，网络消费成为经济增长的重要引擎，但社交电商领域中新型虚假宣传行为如“买家秀征集”“种草视频”等通过现金奖励激励消费者在社交平台上分享虚假好评，具有隐蔽性和误导性，扰乱商品真实的评价，干扰消费者的购买决策。目前，法律适用不明晰、证据难以把握、执法困难等问题制约了反不正当竞争法对新型虚假宣传行为的有效规制。（剩余9509字）
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社交电商领域新型虚假宣传行为的法律规制研究
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