生鲜农产品在线评论对消费者购买决策的影响研究

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摘要：以生鲜农产品在线评论的质量、形式、数量、效价及评论者的资信度作为自变量，引入消费者感知风险和感知有用性作为中介变量，探讨这些因素对消费者购买决策的影响。结果表明，生鲜农产品在线评论的质量、效价、形式显著影响感知风险;生鲜农产品在线评论的质量、效价、形式以及评论者的资信度显著影响感知有用性;感知风险及感知有用性显著影响购买决策;除此之外，生鲜农产品在线评论的质量对购买决策有显著的直接影响。（剩余9417字）

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