体育文化IP营销发展道路与研究

―― 以中国女排IP为例

IP，intellectual property，直译为知识产权，是“知识（财产）所有权”或者“智慧（财产）所有权”，可以指故事、形象艺术品、流行文化等。IP的本质是利用自身的能量为之赋能。近年来，IP展现巨大的商业价值体现在文学作品的影视化，大批影视IP孵化映入观众视野，掀起一阵阵文学作品影视化的IP热潮。（剩余3481字）

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