互动仪式链视角下品牌社群营销模式探究

——以蔚来汽车为例

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[摘 要]随着互联网的兴起，社群营销作为一种品牌营销手段被广泛运用，蔚来汽车是一家具有互联网思维的新能源汽车公司，它的成功离不开对用户社群的经营。文章尝试通过互动仪式链对蔚来汽车的社群营销模式进行案例分析，以构建企业社群营销新模式。

[关键词]互动式链；社群营销；蔚来汽车；营销策略

中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1674-1722（2023）01-0064-03

社群营销是以社群为基础进行的，Muniz和O’Guinn在2001年提出“社群三角关系模型”，认为品牌社群是建立在使用某一品牌的消费者之间一整套社会关系基础上的非地理意义上的专门化社群。（剩余4870字）