对话理论视阈下电商直播的口语传播策略研究

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熊亚茹  刘昕蕊

摘要：移动互联网时代，网络直播依托于社交平台、适配新媒体环境下用户的媒介使用习惯，已成为当今互联网内容生态的重要组成部分。口语传播作为电商直播的主要传播形式，其传播方式影响直播的效果与效益。在平台化趋势显著的当下，电商直播的对话性也从内容、关系与环境等三个层面凸显出来。从电商直播的对话中，窥探出口语传播可以在直播的形式、主播与用户的链接以及内容建构三个方面赋能电商直播，从而给新媒体主持以思考借鉴。（剩余5125字）

试读结束

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