“老字号”的创新要全方位
提到老字号，人们的感情总是复杂的。一个品牌能成为老字号，肯定是与这么多年扎实的产品、出色的口碑分不开的；但随着时代的变迁，老字号又和“守旧”“服务跟不上”连在一起。面对新的市场和消费者喜好，老字号渴望创新，希望能跟得上时代的步伐，与年轻的消费者建立链接。于是，直播、网红、品牌合作，火力全开。但这就是老字号的营销之道吗？
笔者认为，和任何品牌一样，老字号也需要从自身着手，研究优势在哪里，创新在哪里，从机制、战略、产品、渠道全面发力，而营销则是水到渠成的最后一步。（剩余3425字）